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如何制定整合营销方案?

编辑 : 点瑞网络  日期:2021-07-05 15:16:21

  伴随互联网行业的发展,面对激烈的市场竞争,网络营销已不仅仅是一种相对单一的营销方式,而是需要运用各种手段将相关资源整合到互联网平台上进行整体规划。尽管在资源和人力方面的投入相对较大,但从后期的实际效果来看显然是值得的,也能为企业获取更多的利润。为了做好前期准备,必须制定整合营销方案。

如何制定整合营销方案?

  创建数据库

  当今,营销不仅仅是现象或者传统媒体,它的战火已经延伸到了移动互联网平台,这也是目前最重要的营销战场。但是,建立数据库是所有计划开始时的一个重要步骤,因为数据库中包含了客户的所有信息,包括他们的姓名、地址和最近正在观看或正在查询的信息,然后通过大量的数据来识别顾客的特征和他们的购买行为,从而为企业的精确营销奠定坚实的基础。利用已有的信息数据进行挖掘,还能发现隐藏在其中的潜在价值,既能提高客户营销的准确性,又能降低营销成本。

  选取目标市场

  对于数据的掌握,企业可以对已掌握的市场进行细分,然后根据顾客群体的不同,区分出消费者和潜在消费者的具体行为。将品牌消费者分为忠诚消费者和潜在消费者两大类,分别是具有较高忠诚度和潜在消费者,进而开展各种有针对性的营销活动,如对品牌的认同、对品牌的认同方式等。

  建立联络管理

  集成营销的一切行为都是围绕着消费者,所以无论是产品的开发,还是产品价格的确定,或是销售渠道的安排,一切都是一步到位的。但是要注意的是,买卖双方都需要某种媒介,需要将两者有效地联系起来,实现价值共享。在移动互联网时代,对这类媒体可以定义为品牌产品或市场相关信息传递给消费者或潜在消费者的具体行为和方式,在形式表现上可以有促销或者产品包装以及用户口碑等。

如何制定整合营销方案?

  实施交流整合

  移动互联网时代,传播是整合营销过程中非常重要的媒介和渠道,在移动互联网时代选择传播的工具有很多像朋友圈或各种自媒体平台。但是需要注意的是,不同的平台和客户的类型也完全不同,最终得出的效果差距也比较大。


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